{"id":114,"date":"2015-05-18T02:31:51","date_gmt":"2015-05-18T02:31:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.usp.br\/claro\/?p=114"},"modified":"2015-06-11T15:44:06","modified_gmt":"2015-06-11T15:44:06","slug":"114","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/claro.eca.usp.br\/index.php\/2015\/05\/18\/114\/","title":{"rendered":"A morte \u00e9 um neg\u00f3cio s\u00e9rio"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/claro.eca.usp.br\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/cemit\u00e9rio.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-173\" src=\"https:\/\/claro.eca.usp.br\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/cemit\u00e9rio.jpg\" alt=\"cemit\u00e9rio\" width=\"600\" height=\"400\" \/><\/a><\/p>\n<p>Sua vis\u00e3o emba\u00e7a. A imagem de sua fam\u00edlia aos p\u00e9s da maca \u00e9 substitu\u00edda pela<\/p>\n<p>escurid\u00e3o. A sensa\u00e7\u00e3o de medo ante o desconhecido toma conta. Tudo o que voc\u00ea enxerga \u00e9<\/p>\n<p>uma tr\u00eamula luz ao longe. Aos poucos, voc\u00ea n\u00e3o percebe mais seu corpo, n\u00e3o ouve mais o<\/p>\n<p>choro dos que te amam, n\u00e3o sente o cheiro do vaso de rosas na cabeceira. Voc\u00ea morreu&#8230; Ei,<\/p>\n<p>mas ser\u00e1 que d\u00e1 para virar o rosto s\u00f3 um pouquinho para a direita, porque esse lado n\u00e3o te<\/p>\n<p>favorece?!<\/p>\n<p>A morte se tornou um neg\u00f3cio lucrativo. Funerais antes feitos em casa, com flores<\/p>\n<p>recolhidas pela crian\u00e7ada do bairro, tornaram\u00adse incumb\u00eancia de ag\u00eancias funer\u00e1rias,<\/p>\n<p>floriculturas, cemit\u00e9rios e cremat\u00f3rios. Isso sem contar os coveiros, guardas de cemit\u00e9rio,<\/p>\n<p>operadores de fornalhas e as famigeradas carpideiras. Essa ind\u00fastria m\u00f3rbida, como qualquer<\/p>\n<p>outra, cresceu e hoje conta com servi\u00e7os requintados, propaganda, concorr\u00eancia e todas as<\/p>\n<p>jogadas de marketing a que tem direito. Atualmente, o falecimento de um ente querido se<\/p>\n<p>tornou um evento a ser organizado por buffets especializados e pre\u00e7os pela hora da morte<\/p>\n<p>(com o perd\u00e3o do trocadilho).<\/p>\n<p>A tradi\u00e7\u00e3o de dar um ar mais festivo \u00e0s cucuias \u00e9 presente em muitas culturas. O D\u00eda<\/p>\n<p>de Los Muertos mexicano \u00e9 muito mais animado que o nosso Finados; a cultura japonesa<\/p>\n<p>tamb\u00e9m \u00e9 mais receptiva em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 morte. No interior da China, o Minist\u00e9rio da Cultura<\/p>\n<p>tem feito esfor\u00e7os para reprimir a presen\u00e7a de strippers nos vel\u00f3rios. Sim, \u00e9 isso mesmo. J\u00e1<\/p>\n<p>na cultura geral brasileira, a morte sempre foi um tabu: o telefonema no meio da madrugada,<\/p>\n<p>o gato que subiu no telhado&#8230; Mas essa postura de temor j\u00e1 est\u00e1 mais para l\u00e1 do que pra c\u00e1.<\/p>\n<p>O que tem gradualmente acontecido no Brasil \u00e9 uma mudan\u00e7a de comportamento em<\/p>\n<p>rela\u00e7\u00e3o \u00e0 morte, e isso se reflete no surgimento de casas como a Funeral Home, localizada<\/p>\n<p>pr\u00f3xima \u00e0 suntuosa avenida Paulista. &#8220;A ideia era fazer vel\u00f3rios estilo americanos, ou que<\/p>\n<p>remetessem ao tempo em que se velava o corpo em casa&#8221;, diz M\u00e1rcia Regina Pinto, gerente<\/p>\n<p>da empresa. &#8220;A fam\u00edlia entra em contato e n\u00f3s fazemos toda parte de assessoria: pegamos a<\/p>\n<p>declara\u00e7\u00e3o de \u00f3bito, levamos books com fotos de urnas e flores etc. A fam\u00edlia, ent\u00e3o, pode ser<\/p>\n<p>dispensada e n\u00f3s acompanhamos a remo\u00e7\u00e3o do corpo at\u00e9 o local do vel\u00f3rio, fazemos troca de<\/p>\n<p>roupas, higieniza\u00e7\u00e3o, maquiagem, ornamenta\u00e7\u00e3o com flores, ou seja, tudo.&#8221;<\/p>\n<p>Depois de sete dias \u00fateis (e sete palmos abaixo da terra), toda a documenta\u00e7\u00e3o de<\/p>\n<p>cart\u00f3rio \u00e9 entregada na resid\u00eancia da fam\u00edlia. No entanto, h\u00e1 servi\u00e7os mais emblem\u00e1ticos que<\/p>\n<p>explicitam essa nova maneira de encarar a morte: se solicitado, o evento pode contar at\u00e9 com<\/p>\n<p>lembrancinha. &#8220;No caso de retrospectiva em v\u00eddeo, temos televisores e DVD em todas as<\/p>\n<p>salas&#8221;, garante M\u00e1rcia.<\/p>\n<p>Para a gerente, a grande vantagem que alavancou esse business \u00e9 a praticidade: &#8220;A<\/p>\n<p>fam\u00edlia n\u00e3o precisa se preocupar com nada, s\u00f3 em estar presente.&#8221; De fato, no momento de<\/p>\n<p>uma dor t\u00e3o intensa, h\u00e1 muito mais com o que se preocupar do que toda a burocracia e<\/p>\n<p>planejamento. Aqueles que podem arcar com as despesas, preferem pagar n\u00e3o s\u00f3 pelo<\/p>\n<p>necess\u00e1rio, mas tamb\u00e9m pelo sofisticado. Afinal, se um dia todos n\u00f3s vamos abotoar o palet\u00f3,<\/p>\n<p>por que ele n\u00e3o pode ser um Armani?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sua vis\u00e3o emba\u00e7a. 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