{"id":5404,"date":"2021-11-05T04:57:07","date_gmt":"2021-11-05T04:57:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.usp.br\/claro\/?p=5404"},"modified":"2022-04-26T19:42:23","modified_gmt":"2022-04-26T19:42:23","slug":"lucro-sob-a-pele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/claro.eca.usp.br\/index.php\/2021\/11\/05\/lucro-sob-a-pele\/","title":{"rendered":"Lucro sob a pele"},"content":{"rendered":"
\"arte<\/h5>\n
Arte por Amanda Mazzei e Luana Benedito<\/b><\/h5>\n

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Kim Kardashian figurava entre as pessoas mais seguidas do Instagram em 2017, quando protagonizou mais um epis\u00f3dio de <\/span>blackfishing<\/span><\/i>. A empres\u00e1ria foi acusada de escurecer a pele nas fotos de lan\u00e7amento da KKW Beauty, sua marca de cosm\u00e9ticos.<\/span><\/p>\n

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Ap\u00f3s a pol\u00eamica, Kim disse que \u201cn\u00e3o quis ofender ningu\u00e9m, apenas mostrar o contorno\u201d. O epis\u00f3dio n\u00e3o afetou a venda dos produtos. No primeiro ano, a marca foi avaliada em 100 milh\u00f5es de d\u00f3lares pela Forbes, atingindo um valor de mercado de 1,2 bilh\u00e3o em 2021.<\/span><\/p>\n

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O <\/span>blackfishing, <\/span><\/i>do qual Kim foi acusada, \u00e9 usado para denominar a pr\u00e1tica em que pessoas brancas tentam se parecer esteticamente negras ao escurecer a pele com maquiagem e bronzeamento e aumentar os l\u00e1bios, por exemplo. O termo foi cunhado em 2018 pela jornalista Wanna Thompson ao observar que, <\/span>como a experi\u00eancia de Kim, influenciadores estavam  \u201cse parecendo com negros\u201d para lucrar e se autopromover.<\/span><\/a><\/p>\n

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A estrat\u00e9gia \u00e9 um caso de apropria\u00e7\u00e3o cultural, como pontua Vera Rodrigues, professora de antropologia das popula\u00e7\u00f5es afro-brasileiras da Unilab-UFC. \u201cPessoas brancas s\u00e3o um grupo majorit\u00e1rio que ocupa lugares de privil\u00e9gio e conseguem se apropriar e manipular caracter\u00edsticas de grupos subalternos\u201d. Ela completa que, por debaixo da maquiagem, existe uma pessoa branca com privil\u00e9gios sociais assegurados.<\/span><\/p>\n

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Esse comportamento est\u00e1 relacionado \u00e0 demanda do pr\u00f3prio consumidor negro, que deseja se enxergar nos produtos e, de acordo com o banco OneUnitedBank, movimenta mais de 1,2 trilh\u00e3o de d\u00f3lares por ano nos Estados Unidos.  Para figuras p\u00fablicas e marcas como KKW Beauty, \u00e9 importante conquistar audi\u00eancia, n\u00e3o importando os meios.<\/span><\/p>\n

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A demanda por representatividade cresceu ainda mais em 2020, impulsionada pelo movimento <\/span>Black Lives Matter,<\/span><\/i> e fez com que marcas como <\/span>Dior, L\u2019oreal e Sephora colocassem pessoas negras em suas campanhas publicit\u00e1rias<\/span><\/a>. O movimento, por\u00e9m, limitou-se ao m\u00eas de junho: as modelos com pele mais escura logo foram substitu\u00eddas pelas de pele clara, mas com bronzeamento, para que consumidores negros continuassem \u201cenxergando-se\u201d nos produtos.<\/span><\/p>\n

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Ao substituir modelos negros, o mercado refor\u00e7a a ideia de que a participa\u00e7\u00e3o dessas pessoas tem de ser limitada a temas raciais. Duda Buchmann, criadora de conte\u00fado sobre moda e beleza, desabafa: \u201cN\u00f3s, influencers negros, precisamos estar sempre reclamando de racismo para viralizar, n\u00e3o podemos falar sobre outros assuntos\u201d.<\/span><\/p>\n

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Quanto mais escuro o tom da pele, mais dif\u00edcil \u00e9 o mercado. Afreekassia, artista e influenciadora, sente na pele o peso da cobran\u00e7a triplicada: \u201cEu tenho que lutar muito mais, estar perfeita, falar bem e me vestir bem\u201d.<\/span><\/p>\n

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Mais do que apenas maquiagem e bronzeamento, o <\/span>blackfishing<\/span><\/i> diminui oportunidades e alimenta a explora\u00e7\u00e3o da est\u00e9tica de uma cultura marginalizada, conforme aponta Triscila Oliveira, ativista pelos direitos negros na internet: \u201cA ind\u00fastria quer uma representa\u00e7\u00e3o nossa para n\u00e3o perder os bilh\u00f5es que consumimos, n\u00e3o nossa representatividade\u201d.<\/span><\/p>\n

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Colaboraram:<\/b><\/p>\n

Afrekassia, DJ, cantora e artista visual;<\/span><\/p>\n

Duda Buchmann, Produtora de conte\u00fado sobre beleza, moda e autoestima;<\/span><\/p>\n

Triscila de Oliveira, Ciberativista dos direitos negros, roteirista e influenciadora digital;<\/span><\/p>\n

Vera Rodrigues,  Prof\u00aa Dr\u00aa de Antropologia na Universidade da Integra\u00e7\u00e3o Internacional da Lusofonia Afro-Brasileira da Universidade Federal do Cear\u00e1 (Unilab-UFC).<\/span><\/p>\n

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Arte por Amanda Mazzei e Luana Benedito     Kim Kardashian figurava entre as pessoas mais seguidas do Instagram em 2017, quando protagonizou mais um epis\u00f3dio de blackfishing. A empres\u00e1ria foi acusada de escurecer a pele nas fotos de lan\u00e7amento da KKW Beauty, sua marca de cosm\u00e9ticos.   Ap\u00f3s a pol\u00eamica, Kim disse que \u201cn\u00e3o […]<\/p>\n","protected":false},"author":436,"featured_media":5335,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1037],"tags":[],"class_list":["post-5404","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pele"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/claro.eca.usp.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5404","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/claro.eca.usp.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/claro.eca.usp.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/claro.eca.usp.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/436"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/claro.eca.usp.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5404"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/claro.eca.usp.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5404\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5479,"href":"https:\/\/claro.eca.usp.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5404\/revisions\/5479"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/claro.eca.usp.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5335"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/claro.eca.usp.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5404"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/claro.eca.usp.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5404"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/claro.eca.usp.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5404"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}