{"id":6387,"date":"2022-10-26T01:48:03","date_gmt":"2022-10-26T01:48:03","guid":{"rendered":"http:\/\/claro.webhostusp.sti.usp.br\/?p=6387"},"modified":"2022-11-22T00:35:21","modified_gmt":"2022-11-22T00:35:21","slug":"idream","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/claro.eca.usp.br\/index.php\/2022\/10\/26\/idream\/","title":{"rendered":"iDream"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"940\" height=\"535\" src=\"https:\/\/claro.eca.usp.br\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/iDream.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6388\" srcset=\"https:\/\/claro.eca.usp.br\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/iDream.png 940w, https:\/\/claro.eca.usp.br\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/iDream-640x364.png 640w, https:\/\/claro.eca.usp.br\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/iDream-768x437.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 940px) 100vw, 940px\" \/><figcaption><strong>Ilustra\u00e7\u00e3o<\/strong> Bruno Kristoffer<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O momento do encontro chegou e Daniel n\u00e3o sabe por onde come\u00e7ar. Ele est\u00e1 ansioso por desp\u00ed-lo de tudo que o recobre, mas lembra que precisa ser delicado para n\u00e3o causar nenhuma m\u00e1cula ao seu sonho de consumo. Devagarinho, tira, um por um, os empecilhos que o escondem. Seu cora\u00e7\u00e3o acelera e as m\u00e3os gelam quando o homem visualiza o objeto de desejo, desnudo em sua frente.&nbsp;<br><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seu novo iPhone 13 toca seus dedos pela primeira vez. Por debaixo, um arranjo impec\u00e1vel \u00e9 revelado: uma caixa de toque aveludado, acess\u00f3rios e, claro, um adesivo da Ma\u00e7\u00e3 para colar no carro.<br><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quem relata a experi\u00eancia sensorial \u00e9 Daniel Dias, de 40 anos, que descreve como \u201cquase transcendental\u201d a satisfa\u00e7\u00e3o em desembrulhar um telefone da marca. Pr\u00e1tica repetida mundo afora quase 240 milh\u00f5es de vezes em 2021, segundo a empresa de an\u00e1lise de mercado Canalys.<br><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para Thaiana Brotto, doutora em Terapia Cognitivo Comportamental (TCC), a rela\u00e7\u00e3o afetiva, desde o ato da compra at\u00e9 o desembalar, estimula o sistema de recompensa do c\u00e9rebro, que libera o neurotransmissor dopamina, causando prazer intenso. No entanto, a especialista ressalta que \u00e9 preciso ter aten\u00e7\u00e3o, pois n\u00e3o ter consci\u00eancia disso pode tornar o consumidor ref\u00e9m da sensa\u00e7\u00e3o de vazio e insatisfa\u00e7\u00e3o.&nbsp;<br><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m do v\u00ednculo afetivo que tem com o aparelho, Daniel descreve o universo da marca como seu estilo de vida. Todos n\u00f3s, f\u00e3s de Apple ou n\u00e3o, mostramos ao mundo quem somos por meio do consumo.&nbsp;<br><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O fato \u00e9 que a constru\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia, seja na mente do indiv\u00edduo ou a partir do que ele exibe para os outros, \u00e9 pensada pelas marcas. Atualmente, na era do Marketing Experiencial, o mercado valoriza a consci\u00eancia do consumidor por meio de gatilhos sensoriais, isto \u00e9, o toque e o visual premium. \u00c9 un\u00e2nime, entre grandes marcas como a Apple, a compreens\u00e3o de que seus produtos precisam ser mais do que servi\u00e7os, uma experi\u00eancia completa. Assim, al\u00e9m de um consumidor, nasce tamb\u00e9m um f\u00e3, que vai espontaneamente propagandear o nome da empresa.<br><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Colabora\u00e7\u00e3o <\/strong>Alice Whately, consultora de Experi\u00eancia do Consumidor na Unilever; Carlos Scopinho, especialista em Pr\u00e1ticas de Consumo.<br><br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O momento do encontro chegou e Daniel n\u00e3o sabe por onde come\u00e7ar. Ele est\u00e1 ansioso por desp\u00ed-lo de tudo que o recobre, mas lembra que precisa ser delicado para n\u00e3o causar nenhuma m\u00e1cula ao seu sonho de consumo. Devagarinho, tira, um por um, os empecilhos que o escondem. 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